未成年人所處的年齡階段是其價值觀塑造的關鍵時期，而廣告是大眾媒體向公眾傳播信息的重要宣傳手段，對青少年的成長有著潛移默化的影響。規(guī)范面向未成年人的廣告行為，事關青少年的健康成長。中山市市場監(jiān)督管理局根據市場監(jiān)管總局、省市場監(jiān)管局部署和市委、市政府工作要求，開展整治未成年人違法廣告專項行動，以高度的責任感和使命感全力保障青少年合法權益。

　　一、將違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治行動貫穿全年工作，嚴打危害未成年人身心健康的導向型違法廣告

　　2022年年初制定《中山市市場監(jiān)督管理局關于開展整治借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳工作方案》，將危害未成年人身心健康的低俗、涉黃等違法廣告作為廣告監(jiān)管重點，加大對各類賣慘、炫富、惡搞經典等不良廣告宣傳內容的整治力度，有效清理利用低俗庸俗媚俗內容制造噱頭、吸引眼球的惡俗廣告，依法從嚴查處含有淫穢、色情、暴力、賭博、迷信內容的違法廣告，堅決打擊各類含有“軟色情”內容的商業(yè)廣告。同時，發(fā)揮好整治虛假違法廣告聯席工作會議牽頭單位作用，會同有關部門合力嚴查廣告監(jiān)管工作中遇到的突出問題。今年以來，立案查處含有低俗庸俗媚俗、迷信、違背社會良好風尚等影響未成年人身心健康內容的虛假違法廣告4宗，辦結1宗，罰沒35萬元。

　　二、貫徹落實“雙減”工作，深化校外培訓機構廣告治理

　　持續(xù)深化校外培訓機構廣告治理工作，有效減輕義務教育階段學生校外培訓負擔，為兒童青少年營造良好的學習環(huán)境。一是全面清理校外學科類培訓戶外廣告。按照“清理存量、杜絕增量”原則，重點加強對學校周邊、商業(yè)樓宇、居民小區(qū)等重點區(qū)域的校外培訓業(yè)戶外廣告進行全面排查清理，已出動執(zhí)法人員2250人次、執(zhí)法車輛680臺次，檢查教育培訓戶外廣告1.5萬條次，責令清除教育培訓類廣告1918幅。二是加強校外培訓廣告網絡監(jiān)測。重點加強新媒體、網絡平臺等監(jiān)管，持續(xù)開展對互聯網、APP、微信公眾號等媒介發(fā)布的教育培訓廣告監(jiān)測6.8萬條次，對存在不同程度涉及教育培訓廣告內容的情況，經責令整改均已清理完畢。三是懲教結合有效提高執(zhí)法溫度和力度。秉承“包容審慎”的監(jiān)管理念，約談、提醒教育培訓市場主體872家次。對擾亂市場正常經營和教育的違法行為且屢教不改的經營主體，視情況嚴懲重罰嚴厲打擊，形成監(jiān)管高壓態(tài)勢和有效震懾。2021年7月以來，已辦結校外培訓機構違法案件13宗，罰沒款205.7萬元。其中，校外培訓機構違法廣告案件7宗，罰沒款3.4萬元。

　　三、開展“青少年護眼”專項行動，嚴查近視防控虛假違法廣告

　　兒童青少年近視防控產品的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳極易誤導近視兒童青少年和家長，威脅兒童青少年視力健康。為維護公平有序的市場環(huán)境，呵護兒童青少年健康成長，市市場監(jiān)管局開展兒童青少年近視防控產品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項整治行動。一是加大重點媒介、區(qū)域監(jiān)管力度，提升監(jiān)測預警。堅持“線上”“線下”監(jiān)管雙管齊下，緊盯受眾面廣、社會影響大的重點區(qū)域加強監(jiān)管執(zhí)法。在“線上”，對國家局、省局交辦的線索及時辦理，做到 100%查看、處置及反饋，同時加強互聯網廣告的自主監(jiān)測?！熬€下”對城市主干道、學校醫(yī)院周邊、商圈、人口流量較大的公共場所等重點區(qū)域戶外廣告進行排查。二是突出重點嚴查近視防控產品違法廣告行為，提高整治成效。嚴厲打擊使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的廣告用語；使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明，以及宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾的虛假違法廣告。今年以來，查辦兒童青少年近視防控產品違法廣告案件1宗，罰沒1.5萬元。

　　下一步，市市場監(jiān)管局將持續(xù)開展好兒童青少年健康安全、老年人健康安全、醫(yī)療服務等民生領域廣告專項整治工作。消費者如發(fā)現存在誤導性表述的營銷廣告宣傳等行為，可通過撥打12345、12315熱線進行投訴舉報。