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優(yōu)品紅木，樂購大涌！為期一個月的 2021中山大涌紅木廠家直銷節(jié)于10月27日圓滿收官！
本屆直銷節(jié)由中山市商務局、中山市文化廣電旅游局、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府共同主辦，是大涌紅木小鎮(zhèn)為積極應對疫情影響、促進消費升級而謀劃舉辦的一場大型節(jié)慶活動。
據(jù)組委會初步統(tǒng)計，實體門店累計吸引消費者和游客逾20萬人次，與上屆基本持平。受疫情影響，到訪的省外客商數(shù)量大幅下滑，但來自珠三角城市的消費者數(shù)量翻了近一番。同時，“云大涌”、省市媒體直播探店、微信公眾號等線上平臺，累計訪問量突破600萬人次，成功打開面向全國終端市場的品牌傳播渠道。
全鎮(zhèn)18家紅木家具優(yōu)品企業(yè)和紅博城內(nèi)商家實現(xiàn)銷售收入1.5億元，銷售額平均增長率達25%，較好地促進紅木消費擴容提質(zhì)，有力賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
1、線上+線下強勢打開終端市場傳播新渠道
大涌鎮(zhèn)是全國首個國家級紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，2017年被住建部評定為全國特色小鎮(zhèn)。歷經(jīng)40多年的發(fā)展，形成以紅博城為中心，輻射周邊岐涌路、興涌路、葵朗路、新平路等紅木街區(qū)的紅木家具商圈，匯聚800多家紅木家具門店。 為應對疫情的不利影響，本屆直銷節(jié)實行線上、線下“兩條腿”走路，通過“線上”立體式推廣有效彌補“線下”人員流動受限的不足。 大涌鎮(zhèn)人民政府、廣東廣播電視臺、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會三方簽訂直播推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過與廣東廣播電視臺的融媒體優(yōu)勢，利用抖音、網(wǎng)紅直播平臺等載體，收獲流量，集聚人氣，較好打開面向灣區(qū)城市甚至全國終端市場的傳播渠道。 
9月30日，廣東廣播電視臺知名主持人李嘉、承霖走進紅木小鎮(zhèn)，直播探訪了伍氏大觀園、紅古軒、地天泰、博大、印巷森刻等5家大涌紅木優(yōu)品企業(yè)，吸引粵聽APP、微信直播間、百度新聞、今日頭條、愛奇藝、嗶哩嗶哩、一直播等18家融媒體直播平臺同步直播，實現(xiàn)518萬人次的觀看量。
10月23日，由中山廣播電視臺主持人紫琳坐鎮(zhèn)的紅博城專場直播活動，吸引30萬人次觀看，直播間特惠秒殺價家具搶購一空。
此外，組委會還進一步豐富和完善“云大涌”平臺，集中展示紅木家具品牌企業(yè)風采、各式家具特點，增加生活資訊板塊，讓消費者實現(xiàn)一機搜羅大涌“吃住玩游購娛”信息。
2、優(yōu)惠+優(yōu)質(zhì)持續(xù)塑造大涌紅木優(yōu)質(zhì)新標簽
去年以來，大涌鎮(zhèn)黨委政府持續(xù)以“鐵腕”整治紅木家具產(chǎn)業(yè)，規(guī)范廠企經(jīng)營行為，推動行業(yè)健康發(fā)展。本屆直銷節(jié)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，以“優(yōu)品紅木 樂購大涌”為主題，突出“優(yōu)品”理念，提升優(yōu)品企業(yè)門檻，嚴格審核優(yōu)品企業(yè)資格，持續(xù)塑造“大涌紅木”高質(zhì)量品牌。
啟動儀式上向伍氏大觀園、東成、地天泰等18家企業(yè)頒發(fā)了“2021年度大涌優(yōu)品紅木家具企業(yè)”牌匾。優(yōu)品企業(yè)數(shù)量比上年減少4成，但質(zhì)量卻有明顯提升。
以奪得本屆直銷節(jié)銷售業(yè)績前三位的伍氏大觀園、檀薈、永華等三家企業(yè)為例，工藝精湛，款式多樣，材形藝韻俱佳，能夠滿足不同家居的需求。
為更好營造誠信經(jīng)營、放心消費的市場環(huán)境，在直銷節(jié)舉辦期間，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會等7家紅木行業(yè)協(xié)會，還共同發(fā)布大涌紅木家具行業(yè)誠信公約；大涌鎮(zhèn)知識產(chǎn)權糾紛投訴接待站掛牌成立，紅木家具行業(yè)信用體系建設不斷深化。
3、守正+創(chuàng)新加快培育傳統(tǒng)家具競爭新優(yōu)勢
面對多重不利因素疊加的市場形勢，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)緊緊抓住“雙區(qū)驅(qū)動”、“雙城聯(lián)動”和橫琴、前海兩個合作區(qū)建設重大歷史機遇，積極在危機中育先機、于變局中開新局，展示新時代“活力大涌、特色小鎮(zhèn)”新形象。
一、正式上線大涌鎮(zhèn)招商資源平臺。強化精準招商，提升服務效能，積極參與中山科學城平臺建設。
二、聯(lián)手房企倡導中式生活新理念。遠洋地產(chǎn)天著項目與紅博城簽訂優(yōu)品生活合作框架協(xié)議，房企和紅木企業(yè)聯(lián)手打造VR樣板間，致力優(yōu)勢互補，實現(xiàn)合作共贏。
三、加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。地天泰、博大、印巷森刻等企業(yè)試水線上交易模式，紅博城上線小程序，多家企業(yè)通過舉辦線上新品直播發(fā)布會、線上主播探店等活動，線上訂單數(shù)量激增，有企業(yè)的線上交易金額已反超線下交易。
4、購物+文旅積極探索假日經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)
近年，大涌鎮(zhèn)大力探索“紅木+文化”“紅木+旅游”的多元業(yè)態(tài)，紅博城“文商旅”融合發(fā)展優(yōu)勢不斷凸顯。
本屆直銷節(jié)進一步豐富紅木文化和傳統(tǒng)文化體驗，以研學游、博物體驗游、美食游等帶動家具銷售，提升展會吸引力。紅木企業(yè)積極策劃舉辦紅木精品拍賣會、書畫展等文化活動，紅博城推出研學體驗和“千年走一回”博物館群優(yōu)惠套票，有效吸聚人氣；為期5天的大涌美食嘉年華，匯聚安北一品燒鵝、紅燒乳鴿、大涌茶果、云吞、甜品等隆都特色美食。
據(jù)紅博城統(tǒng)計，直銷節(jié)期間，城內(nèi)總銷售額預計1.2億元，同比增長200%。
其中，國慶黃金周7天的銷售額占全月銷售額1/3以上，最高一天銷售額突破900萬元。全月客流量接近20萬人次，同比增長200%，最高一天有8000多人次。
國慶假期，紅博城內(nèi)的大師園藝術酒店、隱山美學酒店更是一房難求，入住率較平時增長五至六成。假日經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)升溫、蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
5、促銷+防疫大力鞏固“兩個統(tǒng)籌”新成果
本屆直銷節(jié)是在常態(tài)化疫情防控背景下而舉辦的一場大型節(jié)慶活動，大涌鎮(zhèn)積極統(tǒng)籌好發(fā)展和安全的關系，做到疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展兩手抓、兩不誤，大力鞏固疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的新成果。
在疫情防控上，落細落實常態(tài)化防控措施，及時排查、消除風險點，直銷節(jié)主場館和主要門店，執(zhí)行進館掃健康碼、測體溫、戴口罩、手消的“四必”防疫要求，科學精準筑牢疫情防控“銅墻鐵壁”，大力提升“買優(yōu)品紅木 到中山大涌”的區(qū)域品牌知名度和影響力。
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