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　　“雙十一”開始前，家住中山的小羅就提前體驗了一把“買買買”的暢爽。剛裝修完新家的他，和家人一起把電視、空調(diào)、洗衣機、烘干機等大家電一次性買齊，花錢花出“越買越劃算”的感覺。

　　在線下賣場，人們同樣可以感受到這種“暢爽感”。9月以來，中山賣場進入今年銷售情況最好的旺季，如蘇寧易購石岐大信店門店銷售環(huán)比7-8月增長72%，用戶數(shù)量增長39%。

　　這一積極增長的趨勢，有賴于政府以舊換新補貼的拉動：蘇寧易購中山地區(qū)管理中心門店經(jīng)營中心負責人陳偉龍介紹，9月1日以舊換新補貼活動開展以來，補貼帶動銷售占比整體銷售達86%。

　　蘇寧易購石岐大信店里，消費者正在選購冰箱。

　　作為全省最早啟動9月新一輪消費品以舊換新行動的城市之一，中山補貼進度“飛快”，目前核銷率排名全省前列，超過50%。作為家電制造和汽車消費大市，以舊換新補貼的有效發(fā)放，帶動了中山產(chǎn)業(yè)供需活躍，也給消費者和賣家?guī)砹藢崒嵲谠诘母＠?/p>

　　多方同步“加補”，吸引市民改善型消費

　　“空調(diào)、洗衣機、烘干機……什么都買了，就缺一臺冰箱?！毙×_計劃今年9月份為新家購置家電，正巧遇上政府補貼——9月1日，中山在全省第一批啟動加力支持家電以舊換新線下活動。

　　秉承著“又好又省”的原則，小羅決定去線下賣場看看。在線下門店，他發(fā)現(xiàn)這一輪補貼并不是噱頭：除了政府對冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品根據(jù)能效進行15%到20%的補貼外，品牌與門店還會同步進行促銷補貼，整體優(yōu)惠幅度“有驚喜”。

　　“這一款冰箱是1級能效的，在政府補貼20%的基礎上，蘇寧易購會補貼10%，品牌會補貼15%，綜合下來整機差不多優(yōu)惠了原價的一半。”10月24日，在蘇寧易購石岐大信店，品牌促銷員李旦向小羅介紹了一款冰箱。

　　李旦向南方+記者表示，9月以來，單這一款冰箱產(chǎn)品，銷量已經(jīng)超過30多臺，由于以舊換新補貼的力度大，到門店選購的人非常多，整個門店的業(yè)績都因為以舊換新補貼而上升了。

　　“洗衣機、烘干機優(yōu)惠了四五千塊、空調(diào)優(yōu)惠了幾百塊錢……”“劃算”成為小羅這一次購物的直觀體驗。

　　消費者向工作人員咨詢以舊換新的條件。

　　對于門店來說，本輪以舊換新補貼政策更是難得的利好。從9月1日到10月22日，蘇寧易購石岐大信店參與國家補貼優(yōu)惠的產(chǎn)品數(shù)量接近1萬臺。中山蘇寧易購公共事務負責人吳舒媛介紹，蘇寧易購在中山市有5家自營門店都參與以舊換新活動，蘇寧易購還提供換新補貼10%，疊加政府補貼、工廠補貼、銀行補貼、舊機回收補貼，五重補貼最高可省55%。

　　從促銷效果來看，更優(yōu)能效、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品更受青睞，“改善”成為本輪消費補貼的關(guān)鍵詞。陳偉龍介紹，本輪以舊換新補貼帶動銷量比較多的品類有空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機，其中一級能效產(chǎn)品、新風空調(diào)、400升以上平嵌冰箱、洗烘套裝，以及85寸以上大屏電視受到更多消費者的歡迎。

　　85寸以上大屏電視是本輪以舊換新活動的熱門消費品之一。

　　首批落地動作快，精簡規(guī)則用足量

　　中山市商務局有關(guān)負責人介紹，自9月1日啟動家電以舊換新活動以來，截至10月22日，中山已銷售八大類家電17.6萬臺，銷售額6.3億元；汽車置換更新促消費活動方面，中山已有近160家車企參與，截至10月22日，參與汽車置換更新活動消費者已超過3900人，拉動消費7.3億元。

　　總結(jié)本輪以舊換新補貼活動，中山進度超前有三個主要原因：動作快、經(jīng)驗足、流程簡。

　　動作快，體現(xiàn)在活動籌備上。據(jù)中山市商務局相關(guān)負責人介紹，中山積極“快走一步”，提早謀劃完成活動籌備工作。在今年5月1日和9月1日，中山都成為全省首批啟動相關(guān)汽車和家電促消費活動的地市之一。在線上，中山在省級政策出臺時就同步與京東、淘天等主流線上平臺溝通聯(lián)系，第一時間遴選家電線上平臺，為家電以舊換新活動資金核銷提供了重要支撐。

　　經(jīng)驗足，體現(xiàn)在宣傳溝通上。近年來，中山已多次開展汽車和家電促消費活動，結(jié)合以往促消費活動經(jīng)驗，多渠道擴大宣傳面，利用中山“五一”車展、新能源汽車節(jié)、國慶車展等活動平臺積極宣傳推廣“以舊換新”促消費活動，以節(jié)假日宣傳效應擴大活動知曉度。深中通道通車前后舉辦的“中山消費月”活動也擴大了“以舊換新”的覆蓋面。

　　流程簡，體現(xiàn)在活動組織上。中山在符合省活動規(guī)則要求的前提下，最大程度精簡活動規(guī)則，不增加額外限制要求，同時通過召開政策宣講會、組建活動商家微信工作群等渠道及時解決商家疑問，指導參與活動商家準確了解掌握活動要求，用好用足上級政策。

　　此外，中山通過政企銀聯(lián)動，一方面積極發(fā)動商家向廠家爭取活動優(yōu)惠，鼓勵金融機構(gòu)推出優(yōu)惠貸款政策等，放大政策優(yōu)惠效應；另一方面發(fā)動企業(yè)出臺配套讓利措施，增強刺激消費力度。今年9月以來，僅蘇寧易購和天明科電兩家配合中山開展“以舊換新”活動，就投入了超過700萬元讓利消費者。

　　在消費者、賣家雙雙受益的同時，以舊換新補貼活動也帶動“中山制造”生產(chǎn)提速?！吨猩绞杏煤贸L期特別國債資金加力支持消費品以舊換新實施方案》專門提出，突出中山家電制造業(yè)優(yōu)勢，指導中山龍頭企業(yè)通過線上線下融合渠道開展家電以舊換新。

　　今年1-8月，中山工業(yè)用電量同比增長9.4%。作為“粵家電”金字招牌的重要生產(chǎn)基地，中山也推動家電產(chǎn)業(yè)也在本輪以舊換新補貼活動中積極進擊。