曼秀雷敦或許是中山美妝產(chǎn)業(yè)的第一縷星光。1991年,由于經(jīng)濟市場的不明朗,只有極少數(shù)外資企業(yè)愿意在中國設(shè)立區(qū)域總部公司、建造生產(chǎn)基地。曼秀雷敦則是當(dāng)時最早一批進入中國市場的外資品牌,并且在中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)選址建廠,引入潤唇膏生產(chǎn)線。
自建立投產(chǎn)以來,曼秀雷敦持續(xù)引領(lǐng)中國潤唇膏市場新發(fā)展,并把“護唇”概念植入中國消費者心中。
百年品牌開啟中國潤唇膏市場
1889年,愛拔·亞歷山大·希爾在美國堪薩斯州創(chuàng)立了雅克公司,與人合資生產(chǎn)藥物。經(jīng)過四年研究,雅克公司成功研制出具有鎮(zhèn)痛、止癢及蚊蟲咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”。為加深用戶對薄荷膏的印象以打開市場銷路,雅克公司于1906年正式更名為曼秀雷敦公司。
1991年,曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司【下稱“曼秀雷敦(中國)”】在中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立,廠內(nèi)各種生產(chǎn)設(shè)備均從國外引進??蒲屑夹g(shù)與設(shè)備的成熟完善,為曼秀雷敦日后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
1991年,曼秀雷敦在中山成立資料圖
1991年,曼秀雷敦的第一款潤唇膏——“什果冰潤唇膏”推出市場,當(dāng)即成為了中國市場上第一支潤唇膏。隨著各式新穎水果味、包裝繽紛亮麗的什果冰潤唇膏越來越多地出現(xiàn)在各個商場貨架上,再加上青春偶像林志穎、金城武那句耳熟能詳?shù)膹V告語“最愛是你 什果冰”,人們漸漸對潤唇膏產(chǎn)生了濃厚的興趣,“護唇”的概念從此深入到中國消費者心目中。數(shù)據(jù)顯示,自從曼秀雷敦進入中國以來,潤唇膏系列產(chǎn)品就一直處于市場占有率領(lǐng)先的地位,產(chǎn)品市場占有率曾高達(dá)到60%左右,是當(dāng)之無愧的潤唇膏龍頭。
在中國市場沉淀32年,曼秀雷敦(中國)潤唇系列已從最初的5個單品,慢慢發(fā)展到如今的什果冰、天然植物、薄荷修護、柔融盈潤、水彩、家庭呵護、豐盈修護、深層保濕、變色等14個系列數(shù)百款的產(chǎn)品,涵蓋女士、男士及兒童系列,滿足用戶多元化的潤唇需求。曼秀雷敦(中國)的產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)市場,還遠(yuǎn)銷歐美及東南亞等數(shù)十個國家,比如美國、日本、英國、加拿大、澳大利亞等。
同時,曼秀雷敦(中國)的研發(fā)團隊始終保持對產(chǎn)品概念、產(chǎn)品研發(fā)趨勢的把握精準(zhǔn)。在新產(chǎn)品的開發(fā)上,曼秀雷敦(中國)全力引領(lǐng)市場潮流。比如,曼秀雷敦(中國)研發(fā)了天然成分的唇膏,在此之前,潤唇膏的主要構(gòu)成還是化工配方。2008年,中國第一款蜂蠟成分的天然植物潤唇膏曼秀雷敦Lip Pure誕生,趕上了中國消費者追求“天然”的熱潮;2015年,天然植物潤唇膏嚴(yán)選5種天然植物堅果油進行更新升級;2019年,更是創(chuàng)新精選全球6種優(yōu)質(zhì)天然黃金精華油,帶領(lǐng)著消費者用雙唇體驗更好的滋潤;2022年,該款潤唇膏已升級至8重優(yōu)質(zhì)精華油+3重蜂蜜精粹,溫和親膚,臻至更細(xì)膩溫潤的植萃護唇體驗。
曼秀雷敦薄荷潤唇膏
曼秀雷敦(中國)引領(lǐng)國內(nèi)護唇潮流
傳承經(jīng)典修護力,2021年曼秀雷敦(中國)推出薄荷修護潤唇霜,蘊含紫草、專利舒緩成分,有效舒緩修護干燥、唇紋、死皮多種唇部問題。圍繞這份多維潤唇修護力,曼秀雷敦(中國)發(fā)起 “讓笑傳愛”傳播活動,召集消費者和網(wǎng)紅一起打卡全國重要城市,以正面溫暖的形象和內(nèi)容,向身邊的人傳遞美好笑容。
曼秀雷敦(中國)在引領(lǐng)護唇潮流的同時,也是在締造年輕消費者的審美潮流。歷任代言人,健康、陽光、隨性、自然,總是令人過目不忘,從林志穎、金城武,到陳奕迅“I wanna kiss you”;從林心如、張柏芝的”淡淡的就很漂亮”,到舒淇、木村光希“Kiss The World”,再到鄧紫棋”讓笑傳愛”, 曼秀雷敦潤唇膏持續(xù)為護唇領(lǐng)域注入時尚活力與新鮮能量,不停歇地傳遞著細(xì)致呵護雙唇的愛與關(guān)懷。
此外,曼秀雷敦(中國)在2003年還推出了男士護理系列產(chǎn)品,針對亞洲男士不同的護膚需求研發(fā)控油、保濕、醒膚等多個系列產(chǎn)品。而在當(dāng)時的中國化妝品市場,男士產(chǎn)品還是一個非常冷門的品類。如今,曼秀雷敦(中國)成為了牢牢穩(wěn)居中國市場Top3的男士護膚品牌。
曼秀雷敦(中國)不斷發(fā)掘消費者在個人美妝護理和健康護理的需求,開拓多樣化的品類,除了曼秀雷敦系列產(chǎn)品外,更涵蓋男士護膚系列、肌研護膚系列、新碧防曬系列、樂膚潔系列、50惠養(yǎng)發(fā)系列等眾多系列及產(chǎn)品。
產(chǎn)品熱銷源于強大的產(chǎn)品力,曼秀雷敦(中國)除了擁有一支高科技研發(fā)部門,實時跟進市場熱門趨勢外,其嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系,堅持基于以用戶為關(guān)注焦點的持續(xù)改進理念,最終打造出擁有百年歷史的曼秀雷敦。
未來,曼秀雷敦(中國)將以科研支撐、實證功效、卓越品質(zhì)作為實力的根基,以年輕、活力、創(chuàng)意作為品牌引領(lǐng)潮流的引擎,和消費者一起成就更好。